Web Marketing & Copywriting
L’obiettivo di questo percorso formativo di 9 moduli è quello di formare tutti coloro che intendono operare all’interno del settore della comunicazione online come esperti di Strategie di marketing Digitale nonché di Content Media Manager, al fine di acquisire competenze specialistiche, tecniche e capacità organizzative utili a produrre e gestire contenuti di pagine social, siti web ed e-commerce che possano accrescere sia l’immagine che il business di un’azienda, con particolare attenzione alle ultime novità sul web marketing e alla gestione di un proprio business online.
- Modulo 1 - Metodo e Strategie sul Web Come cambia la pubblicità; Cos’è il web marketing e quali strategie digitali applicare; Principi di comunicazione; Come vengono recepite le informazioni; La comunicazione scritta e visiva; L’importanza della sintesi; I contenuti creativi sul web; L’analisi del sentiment: opinioni dei clienti sul brand e strumenti per restare in ascolto; Come catturare la clientela sul web e come fidelizzarla. Caratteristiche generali di blog e siti; Esempi positivi e cose da non fare sul web; Studio delle categorie di un sito web e delle sotto categorie.
- Modulo 2 - L’Inbound Marketing e il Content Marketing Definizione di Inbound Marketing e di Content Marketing; Il funnel di vendita; Il metodo AIDA; Dalle Personas ai contenuti; Il content marketing comportamentale; Il neuro marketing per influenzare le decisioni degli utenti; Portare l’utente verso la conversione: dall’attenzione all’acquisto. Come creare le buyer personas; Cos’è un Lead e come raggiungerlo; Come fidelizzare il cliente; Il Cross Selling e l’Up Selling.
- Modulo 3 - Creazione della Digital Branding e dello Storytelling d’Impresa Cos’è il branding e come costruirlo; Le macroaree del brand equity; La brand positioning; La brand reputation: come raggiungerla e come conservarla; Differenze tra One brand strategy e Family brand strategy; Il metodo della Brand Building; Come creare una narrazione d’impresa efficace; Lo storytelling: come costruire una storia aziendale; Definizione di schema operativo e di hot point; Studio dei modelli narrativi: l’eroe e l’antieroe, il viaggio dell’eroe e tutte le fasi di una storia di successo.
- Modulo 4 - Definire un Piano Editoriale sul Web Calendizzare le attività; Obiettivi e pubblici di riferimento; Contenuti e frequenza di pubblicazione; Stategie e tecniche; SEMRush e SeoZoom: come misurare le parole più cercate su un motore di ricerca; Come costruire l’alberatura di un sito web; Differenze tra sito e blog; Cos’è un blog integrato e quando utilizzarlo; Dalle keyword generiche a quelle specifiche; Ricerche informazionali, commerciali e navigazionali: differenze ed esempi pratici.
- Modulo 5 - Come creare un Blog con Wordpress in ottica Seo Utilizzo pratico di WordPress; Come creare una pagina e un articolo; Definire l’alberatura di un sito; Il Permalink e la Sitemap; I Plugin e i Widget; Indicizzare e posizionare; Scelta delle parole chiave e produzione costante dei contenuti in ottica Seo; Scrivere in ottica Seo: i macro e i micro argomenti; Contenuti freddi e contenuti caldi: il mix di contenuti. Come fare keyword research usando le mappe mentali; La link building: cos’è e come applicarla sul vostro blog;ottimizzazione On Site e Off Site; ottimizzazione On Page; Le palette colori: l’importanza di scegliere e utilizzare al meglio i colori in un sito web.
- Modulo 6 - Web Marketing: come monetizzare le attività online e analizzare i dati Come creare le unità pubblicitarie con Google Ads; Il traffico a pagamento: Come fare gli annunci rete ricerca e rete display; Cos’è Il pay per click, il pay per impression e il pay per lead; Marketing per i motori di ricerca: il Sem; Come funziona l’asta per il Sem. Il remarketing; Come segmentare il pubblico e utilizzarlo al meglio; Google Anlytics e Googole Search Console: come analizzare i dati di traffico sul nostro sito.
- Modulo 7 - L’Email Marketing: funzioni e caratteristiche A cosa serve l’email-marketing; Servizio di email-marketing; Come scrivere una email di successo; Come gestire le campagne email; Come evitare i filtri Antispam; Scrivere storie accattivanti per aprire le email; Email diverse per pubblici di riferimento diversi: il funnel - I segreti delle mail promozionali: scopri come prendere l’ispirazione per convertire le tue mail in vendite; Mail Chimp e/o altri software di automazione: come creare campagne Dem e liste di utenti. Come creare una Landing Page da Mail Chimp.
- Modulo 8 - Le Tecniche di Scrittura Persuasiva La piramide rovesciata e le 5 W; Il vintage marketing; Il retro marketing; Il real time marketing: come rendere virali le notizie; Il newsjacking: come si “cavalca” una notizia; L’expository writing: le 3 fasi della struttura espositiva dei nostri contenuti. Scrivere per il web: dal title alla meta description; Come ottimizzare l’articolo di un blog; Come scrivere in ottica Seo; Studio delle tecniche per scrivere titoli efficaci.
- Modulo 9 - La figura professionale del Copywriter Differenza tra copywriter creativo e coprywriter persuasivo; Come scrivere velocemente e in maniera efficace; Le Powerwords: le parole ipnotiche che scatenano emozioni; Scrivere pubblicità come se fossero storie; La tecnica dell’àncora o dell’uncino; La scelta e il potere delle immagini; Come identificare e comunicare la unique selling proposition; Il copywriter in una e-commerce: ruolo e strategie comunicative.